Tienes un gym, un estudio de pilates, un box de CrossFit o organizas carreras.
Y surge la idea: “Deberíamos hacer merch.”
Pero hay una diferencia entre poner tu logo en un producto y crear algo que tu comunidad realmente quiera usar.
Según investigaciones de PPAI, la utilidad, calidad y diseño son factores importantes para que las personas conserven productos promocionales. De hecho, en uno de sus estudios, 75.4% de los participantes señaló la utilidad como una de las principales razones para conservarlos.
Entonces, antes de elegir productos, hazte una pregunta:
¿ESTO REALMENTE TIENE SENTIDO PARA MI COMUNIDAD?
1. ELIGE PRODUCTOS QUE FORMEN PARTE DE SU ACTIVIDAD
Un buen promocional no debería buscar una utilidad, debería tenerla desde el principio.
-Un cilindro para entrenar
-Una playera técnica para una carrera
-Una mochila para llevar accesorios
-Un tapete para un estudio de pilates
Si las personas pueden integrarlo a su rutina, existen más oportunidades de que lo sigan utilizando.
2. NO TODAS LAS COMUNIDADES NECESITAN LO MISMO
Un mismo kit no tiene que funcionar para todos.
-GYM: Mochilas, cilindros, gorras y hoodies.
–CROSSFIT: Playeras dry fit, shakers, muñequeras y toallas.
–PILATES: Tote bags, termos, toallas y tapetes.
–RUNNING: Cilindros, calcetas, audífonos y morrales.
La mejor merch es la que tiene sentido para quien la recibe.
3. TU MERCH TAMBIÉN FORMA PARTE DE LA EXPERIENCIA
Una playera puede recordar una carrera.
Un kit puede marcar la bienvenida a una comunidad.
Un producto puede quedarse como recuerdo de un reto o un logro.
PPAI también ha encontrado que las personas conservan productos promocionales por su relación con eventos, experiencias y logros.
Así que no siempre se trata solo del producto, también importa el momento que representa.
4. ÚTIL NO SIGNIFICA ABURRIDO
La utilidad es importante, pero la calidad y el diseño también influyen.
Un producto promocional representa a tu marca. Por eso, elegir algo relevante para tu comunidad puede hacer una gran diferencia frente a entregar un objeto genérico con un logo.
Antes de crear tu kit, pregúntate:
-¿Lo usarían?
-¿Tiene relación con su actividad?
-¿Querrían conservarlo?
Si las respuestas son sí, vas por buen camino.
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